قبل از پرداختن به کلیدواژه تعریفی از تبلیغات گوگل (گوگل ادوردز) خدمت شما ارائه می دهیم. تبلیغات گوگل یک تبلیغات اینترنتی می باشد که به طور مزایده ای عمل می کند و شما با پرداخت مبلغی ناچیز، به ازای هر نفری که وارد سایت شما شود، در صفحه ی اول گوگل و لینک های اول نشان داده خواهید شد.
عدم گروهبندی کلیدواژه ها یکی از بزرگترین اشتباهاتی است که شرکتها و اشخاص مرتکب می شوند. در واقع عدم استفاده از گروههای تبلیغاتی (Ad Groups) است. آنها به جای گروهبندی تبلیغات خود به زیرگروههایی بر پایۀ کلیدواژه ها، تمام کلیدواژه های خود را به یک گروه تبلیغاتی اختصاص می دهند و در نتیجه برای هر شخص که آن کلیدواژه ها را جستجو کرده باشد، تبلیغات مشابه نمایش داده می شود. افزایش گروه آگهی موجب افزایش امتیاز کیفیت می شود که نتیجه ی آن افزایش امتیاز کیفی تبلیغ و کاهش هزینه های تبلیغات در گوگل می باشد.
با وجود این اشتباه چیزی که اتفاق می افتد این است که، محصولات و خدماتی به کاربر نمایش داده می شود که شاید مقصود و هدف او برای خرید آنها نباشد.
به عنوان مثال شرکت اپل را در نظر بگیرید. این شرکت محصولات متنوعی دارد نظیر لپ تاپ، تبلت، تلفن همراه و … . اگر آنها محصولاتشان را به گروههای مختلف تقسیم نکنند، قادر نخواهند بود که آن محصولی را که کاربر در گوگل جستجو کرده را به وی نمایش دهند. با این تفاسیر آنها مجبور خواهند بود به یک تبلیغ با عنوان “خرید محصولات اپل” بسنده کنند در حالی که می توانستند تبلیغ مورد نظر کاربر (مثلاً انواع تبلت) را به وی نمایش دهند.
در تصویر زیر یک مثال از گروهبندی مناسب تبلیغات شرکت اپل وقتیکه کاربر کلیدواژۀ “macbook pro retina” را جستجو کرده است را ملاحضه می کنید:
کمپین های تبلیغاتی جهت نظم دادن به مجموعۀ تبلیغات های شما ارائه شده اند. باید توجه داشت که وقتی برای هر دسته از محصولات یا خدماتتان یک کمپین تبلیغاتی جدا تعریف می کنید، مدیریت این کمپین ها و گروههای تبلیغاتی و کلید واژه های مربوط به آنها هم باید به صورت مجزا صورت گیرد.
از گروه های تبلیغاتی حتما استفاده نمایید زیرا در این صورت تبلیغ هایی از سایت شما به کاربر نشان داده می شود که آن را جستجو کرده اند و همچنین برای مدیریت اکانت بسیار مفید است زیرا دارای دسته بندی مناسب است و می توانید دقیق تر آمار را تحلیل نمایید. این کار علاوه بر کاهش هزینه افزایشنرخ تبدیل را نیز برای شما به دنبال خواهد داشت.
Delivery Method ابزاری است که مشخص می کند، تبلیغات شما با توجه به بودجه روزانه ای که اختصاص داده اید، طبق چه برنامه ای در صفحه اول گوگل نمایش داده شود . برای اینکار گوگل ادوردز دو گزینه در مقابل شما قرار داده است:
این گزینه با استفاده از نتایج قبلی کمپین تبلیغ شما مشخص می کند که، تبلیغاتتان هر چند دفعه یک بار که توسط کاربران جستجو می شود، در صفحه اول گوگل نمایش داده شود (یکبار درمیان ، دوبار درمیان و …). با انتخاب این گزینه مطمئن خواهید بود که بودجه روزانه تبلیغات شما مثلا ساعت ده صبح به پایان نخواهد رسید و تبلیغات شما تا انتهای هر روز فعال است، ولی با نمایش چند در میان. به طور ساده تر بخواهیم بیان کنیم، در این حالت تبلیغ شما در بازه ی کل روز نمایش داده خواهد شد، ولی تفاوتی که دارد این است که برای همه ی جستجوهای مربوطه نمایش داده نخواهد شد.
با انتخاب این گزینه، هر بار که کلمه کلیدی مربوط به کمپین تبلیغات شما توسط کاربران جستجو می شود، سایت شما در گوگل نمایش داده خواهد شد. به معنای دیگر در این حالت تبلیغ شما مداوم نشان داده میشود تا مقدار شارژ روزانه و یا شارژ کلی به پایان برسد.
تنظیمات لوکیشن در تبلیغات گوگل، یکی از امکانات بسیار کاربردی است.
کار این آپشن اختصاص دادن کمپین های تبلیغاتی به یک منطقۀ جغرافیایی خاص است.
به عنوان مثال شما صاحب یک فست فود در شهر اهواز هستید، نمایش دادن تبلیغات شما برای کاربری، که در شهر مشهد کلمۀ کلیدی “سفارش پیتزا” وارد کرده است، مفید نخواهد بود .
با استفاده مناسب از امکانات تنظیمات لوکیشن در تبلیغات گوگل می توان باعث افزایش شاخص بسیار مهم CTR و امتیاز کیفی تبلیغات شد.
با تنظیمات لوکیشن برای تبلیغ خود می توانید یک محدوده جغرافیایی تعریف کنید، یعنی افرادی که در محدوده جغرافیایی تعریف شده حضور دارند، می توانند تبلیغ گوگل شما را ببینند.
برای این کار در سربرگ Setting و در قسمت Location روی گزینۀ Edit کلیک می کنیم :
در پنجره فوق به سادگی می توانید منظقۀ مورد نظر خود را وارد کنید.
اما با کلیک بر روی گزینۀ Adwords Search منطقۀ تبلیغات خود را با جزئیات بیشتری مشخص می کنید:
به عنوان مثال می توانید انتخاب کنید که تبلیغات شما تا شعاع 70 کیلومتری تهران، نمایش داده شود.
امیدواریم که مطالب گفته شده در این مقاله برای شما عزیزان مفید واقع شود و در تصمیم گیری ها، شما را کمک کند و باعث پیشرفت روز به روز سایت شما شود و سوددهی سایت را به مراتب افزایش دهد.
بعد ساخت گروه آگهی و نوشتن تبلیغ در گوگل ادوردز (تبلیغات گوگل)، نوبت آن است که تبلیغ گوگل شما توسط گوگل تایید شود. این بررسی برای تایید تبلیغ گوگل به این دلیل است که تبلیغ و سایت خارج از قوانین و مقررات کشور نباشد و همچنین قوانین گوگل را نقض نکرده باشید مانند اینکه در تبلیغ نباید شماره تلفن را به صورت کامل بنویسید.
میزان زمانی که برای تایید تبلیغ گوگل لازم است بین چند دقیقه و حداکثر تا یک روز کاری طول خواهد کشید. در این مدت تبلیغ گوگل شما نمایش داده نخواهد شد لذا تا تایید گوگل صبر نمایید. عدم نمایش تبلیغ در گوگل
بعد از آنکه گوگل، تبلیغ شما را مورد بررسی قرار گرفت، چند حالت برای تبلیغ گوگل می تواند رخ دهد. برای مشاهده نتیجه تایید تبلیغ گوگل وارد اکانت تبلیغات گوگل خود شوید و به کمپین و گروه آگهی که تبلیغ را در آن تعریف کرده اید بروید. سپس مانند تصویر زیر بر روی ads کلیک کنید و به عبارات داخل ستون status توجه کنید.
قبل از بررسی، آگهی شما یکی از این وضعیتها را دارد:
پس از بررسی، آگهی شما ممکن است در صورت داشتن یکی از این وضعیت ها اجرا شود:
بعد از بررسی، افزونه تبلیغات گوگل شما میتواند اجرا شود اگر یکی از این وضعیتها را داشته باشد:
پس از بررسی، آگهی شما نمی تواند اجرا شود اگر یکی از این وضعیت ها را داشته باشد:
آگهی شما ممکن است شامل مواردی باشد که به تایید آگهی مربوط نیست، آگهی شما ممکن است دارای وضعیت دیگری مانند توقف (Paused)، پایان (Ended) و در انتظار (Pending) باشد.
در هر مرحله از ساخت و مدیریت گوگل ادوردز که مشکل داشته باشید تاپ ادورت در سریعترین زمان ممکن خدمات مورد نیاز شما را انجام خواهد داد. این خدمات شامل:
اگر تمایلی به استفاده ی مستقیم نداشته باشید تاپ ادورت به ازای دریافت هزینه تعداد کلیک مشخصی را به شما تحویل می دهد یعنی مقدار مشخصی که در لینک زیر می باشد، مشتری وارد سایت شما خواهد شد.
اگر تمایل دارید که مدیریت از طرف ما انجام شود و شما به تمامی مراحل دسترسی داشته باشید و قادر به تنطیم هزینه های مورد نظر خود باشید، (تمامی هزینه ها و شارژ های انجام شده قابل رویت می باشد) می توانید از پلن ویژه گوگل ادوردز استفاده نمایید.
در مراحل ساخت اکانت گوگل ادوردز، بعد از ساخت اکانت گوگل ادوردز و ساخت کمپین، نوبت به ساخت گروه آگهی و نوشتن تبلیغ می رسد که در این نوشته تنطیمات مربوط به آن آموزش داده شده است. مراحل ساخت گروه تبلیغاتی (اد گروپ) با توجه به فلش ها، نمایش داده شده است. سربرگ گروه تبلیغاتی (اد گروپ) را انتخاب نموده و با توجه به فلش سبز رنگ گروه تبلیغاتی (اد گروپ) جدید را ایجاد نموده.
بعد از ایجاد گروه تبلیغاتی (اد گروپ)، تنظیمات مربوط بصورت زیر انجام می شود.
1- در این قسمت نام گروه تبلیغاتی (اد گروپ) نوشته می شود.
2- در این قسمت صفحه فرود (یعنی آدرس صفحه ای که مشتری با کلیک بر روی تبلیغ شما وارد سایت شما شده) را وارد نمائید.
3- در این قسمت عنواین مربوط به تبلیغ نوشته می شود، که محل دقیق آن با توجه فلش بنفش رنگ نمایش داده شده است.
4- در این قسمت کلماتی که می خواهیم بعد از آدرس سایت قرار بگیرد وارد می شود، که محل دقیق آن با توجه فلش مشکی رنگ نمایش داده شده است.
5- در این قسمت توضیحات اضافی مربوط به خدمات و محصولات سایت نوشته می شود.
بعد از ایجاد گروه تبلیغاتی (اد گروپ)، کلمات کلیدی مورد نظر در این قسمت وارد می شود. در ستون سمت راست کلمات کلیدی پیشنهاد شده توسط گوگل ارائه شده که می توان از آن استفاده نمود.
در این مرحله هزینه کلمات کلیدی بصورت پیش فرض انتخاب می شود. معمولا برای شروع 0.01 یک سنت در نظر گرفته می شود و در نهایت تمام مراحل را ذخیره می نمائیم.